デザイナーは下野宏明(Hiroaki Shitano)。

もともとはwhiz(ウィズ)というブランドとして活動。2000年秋冬コレクションにwhizがデビューし、2003年にWHIZ LIMITED(ウィズリミテッド)にブランド名を改名。

ベーシックなスタイルが主流だったストリートシーンに、よりデザインコンシャスなアパレルを提案すべく、“INDIVIDUAL CLOTHING”をブランドコンセプトや、モードやストリートといった枠組みを超えた「TOKYO STREET」という世界観を構築。

2003年、東京・原宿にフラッグシップショップ「LUMP」オープン。

アディダスやニューバランス、リーバイス、ディズニー、マーベル、フラグメントデザイン、ステューシーなど、多くの企業・ブランドとコラボレーションする。