1994年にイタリアのファッションブランド「DISEL（ディーゼル）」が展開した兄弟ブランドで、クリエイティブディレクターでもある「アンドレア・ロッソ（ANDREA ROSSO）」は、ディーゼル創業者「レンツォ・ロッソ(Renzo ROSSO）」の息子にあたります。

兄弟ブランドとは言っても1999年に独立した展開をしており、ディーゼルとは異なったアーバン・カルチャーとファッションを融合したイタリアのストリートブランドとして有名となっています。

ブランドのコンセプトは「自由で楽しいこと」。